15 вопросов о ведении блога (и столько же ответов на них)

25 марта исполняется три года домену life-thai.com На самом деле, блог я начала вести чуть раньше, в октябре 2012 на бесплатном хостинге blogspot. Тогда основной целью блога было рассказывать родным и друзьям о нашей жизни и приключениях в Таиланде.

3 года – не много и не мало. В этом посте я хочу поделиться выводами, к которым пришла за три года ведения тревел-блога. Начну с самой животрепещущей темы.

• Про монетизацию блога
• Про читателей и покупателей
• Про SEO

Про монетизацию блога

Когда ведёшь блог для своего удовольствия и не вникаешь в тему, всё просто. Но как только задумываешься о том, что неплохо было бы получать от блога чуть больше, чем моральное удовлетворение, всё становится сложно. Все начинающие блогеры задают два вопроса. Сначала «можно ли заработать на блоге?», и, не дождавшись ответа: «Как заработать на блоге?»

Хобби или работа?

Так вот, ответ на вопрос кроется в самом вопросе: хочешь заработать – работай. Работать – это не значит повесить форму авиасейлс в сайдбар и ждать манны небесной. Нет. Работать – это экспериментировать, проводить тесты, замерять эффективность, анализировать.

Если вы готовы честно себе ответить, что ваш блог – это не для души, а бизнес-проект, то информация ниже окажется вам полезной.

Какая партнёрка выгодней для блога?

На самом деле, нет выгодной партнёрки. Есть те, что приносят деньги, и те, что не приносят. От этого и стоит отталкиваться.

Партнёрки бывают с оплатой за действия и с оплатой за продажи. Например, aviasales, hotellook, airbnb – оплата за продажи, а, например, skyscanner – оплата за клики. На первый взгляд, у партнёрок с комиссией от продаж больше чек, но, по моему опыту, для небольших блогов оплата за действия приносит больше дохода. Это не значит, что нужно переходить на них. Выигрывает тот, кто комбинирует.

На скриншоте – соотношение прибыли с билетных партнёрок за продажи (синий цвет) и за клики (красный).

На блоге есть большая подробная статья о способах монетизации блога. Советую ознакомиться с ней, если вам интересна эта тема.

Что лучше работает: текстовая ссылка или баннер?

На моём опыте, текстовые ссылки показали большую эффективность, чем баннеры. А ещё хорошо работают таблицы из плагина travelpayouts для вордпресс. Затем идут поисковые формы и уже в последнюю очередь – баннеры. По крайней мере, так у меня.

Люди ленивые, им не хочется самим искать. Им нравится, когда приносят пироженку на блюдечке. А если пироженка не понравилась, тогда, возможно, они сами поищут.

Про читателей и покупателей

Партнёрки – это хорошо. Но без трафика они и гроша ломанного не принесут.

Чем отличаются читатели от покупателей?

Тут всё просто: читатели читают, а покупатели покупают. С точки зрения бизнеса покупатели – это целевая аудитория (ЦА). Поэтому статьи для этих двух категорий посетителей блога должны быть разными: для первых идеально подходят тревел-отчеты с красивыми фотографиями, для вторых – полезные статьи с лайфхаками.

Если человек пытается найти «лучшие отели Бангкока», то в идеале подготовить ему страницу со списком лучших отелей Бангкока. Если такой посетитель попадёт на отчет-простыню «как мы два дня по Бангкоку гуляли, что ели и что пили» со скромным упоминанием, пусть и лучшего, отеля, то вероятнее всего, человек уйдёт, не осилив текст.

Где брать целевую аудиторию?

В основном ЦА приходит с поиска с конкретным вопросом, чтобы найти на него ответ. Не хочу показаться Капитаном Очевидность, но, если сайт находится по ключевым запросам в выдаче на третьей-четвертой странице, то маловероятно, что ЦА доберётся до него.

Т.к. ниша тревела весьма конкурентная, за ЦА нужно охотиться. Если у вас небольшой блог, то протиснуться, выстрелить шансы не велики. Что касается меня, то для привлечения ЦА я использую сервис seopult. Да, это не бесплатно, но чуть раньше мы говорили про бизнес, а бизнес, пусть даже не большой, требует инвестиций.

Где брать читателей?

Соц. сети, тематические форумы и блоги, поиск. Да много где. Для меня лучше всего работали группы на subscribe.ru, но там есть свои условия публикации статей.

Когда блог молодой, и читателей как и трафика с поиска немного, то хорошо помогает комментировать более крупные блоги.

Почему мой блог не комментируют?

Причин может быть несколько.

Во-первых, у вас могут быть самодостаточные статьи, т.е. читатель пришёл, нашёл всё, что искал, и довольный ушёл. Зачем комментировать, если нет вопросов?

Во-вторых, контент не цепляет. Да, так банально не цепляет и всё.

В-третьих, форма комментариев – неудобна. У меня где-то два года стоял Disqus. Я обожала эту форму комментариев. Она очень проста в установке, адаптивная, позволяет писать комментарии анонимно или через соц.сети, позволяет прикреплять картинки и ещё много фишек, но… Но её почему-то ненавидят читатели. Очень часто я натыкалась на нелестные отзывы о «ненавистном дискусе». Убрала disqus, и комментариев стало больше!

Сейчас пользуюсь плагином (wpDiscuz) в связке с Social Login (позволяет оставлять комментарии из аккаунтов соц.сетей) – просто, удобно, функционально, и комментарии индексируются поисковиками, что важно.

Про SEO

В последнее время только ленивый не написал, что SEO умерло. Но, как говорится, король мёртв, да здравствует король!

Сейчас SEO – это оптимизация всего и вся на сайте для улучшения поведенческих факторов. Другими словами, делать нужно так, чтобы пользователю было удобно. Это и продуманная навигация, и адаптивный дизайн, и скорость загрузки сайта.

Как оптимизировать блог?

Google предоставляет хороший сервис для проверки сайта на соответствие разным требованиям — Pagespeed Insights

Чтобы добиться таких цифр, мне пришлось немного поплясать с бубном. Т.к. часть оптимизаций касается характерна только для моего блога, то приводить их тут не буду. Приведу список плагинов, которые действительно помогли:

EWWW Image Optimizer – оптимизирует изображения.
Hyper Cache – отличный плагин для кэширования. До него стоял W3 Total Chache, но замеры производительности показали, что он только тормозит сайт.

WP-HTML-Compression – сокращает html

Mobile friendly – не роскошь, а суровая необходимость

О том, что мобильная версия блогу просто необходима, говорит хотя бы то, что гугл исключил из выдачи на мобильных устройствах сайты без мобильной версии. С февраля 2016-ого тоже самое сделал и Яндекс. По моему опыту, после оптимизации блога под мобильные устройства, доля мобильного трафика стала расти (уже больше 40%), а отказы – уменьшились.

На том же сервисе PageSpeeds можно проверить и мобильную версию сайта.

Если у вас до сих пор нет мобильной версии сайта, то обзавестись ею в пару кликов вы можете с помощью одного из бесплатных WordPress-плагинов для адаптации сайта под мобильные устройства:

JetPack – если вы используете этот мощный инструмент, то внутри него есть поддержка мобильной версии сайта. Если не используете, то ставить JetPack ради одной функции будет избыточно.

WP Touch – самый популярный и простой плагин для настройки мобильной версии сайта. Вначале я сама им пользовалась.

WP Mobile Edition – фишкой этого плагина является поддержка disqus и то, что он создаёт мобильную версию на поддомене (что-то типа m.mydomain.ru).

Что такое AMP и зачем они нужны блогу?

AMP – это ускоренные страницы для мобильных устройств. Если у сайта есть такие страницы, и Google знает о них, то дальше Гугл сам обо всём позаботится. По сути, сам определит, с какого устройства зашел пользователь, и сам отправит на правильную версию сайта.

Из минусов – AMP не поддерживают javascript. Совсем. Т.е. ни один скрипт работать не будет. Даже счетчики посещаемости. Правда, liveinternet уже предлагает счетчик, сделанный под AMP-страницы.

Плагин, который поможет внедрить AMP страницы, так и называется AMP

Как улучшить поведенческие факторы?

Про поведенческие факторы трезвонят на каждом углу. Как удержать пользователя дольше на сайте? Как сделать, что читатель просматривал больше одной страницы? Как заставить читателей репостить? Как, как, как? Да ни как. Если читателю нравится контент, он его читает и репостит. Всё, что можно сделать, — это предоставить удобный способ расшарить статью в соц.сетях.

Мне больше всего понравился плагин UpToLike Social Share Buttons, который имеет дополнительные «плюшки»: приглашает в группы в соц.сетях (если они есть) и собирает статистику расшариваний.

Нужны ли блогу все эти соц.сети?

Я долго размышляла над этим вопросом, но ответ очевиден: да.

Во-первых, расшаривания в соц.сетях влияет на скорость индексации контента. У Яндекса с 2012 года подписан договор с twitter, а Google независимый, у него свой Google Plus есть.

Во-вторых, подписчики сообществ в соц. сетях – это даже лучше, чем список email-адресов для рассылки. Тут аргументов в пользу соц.сетей миллион: пользователи охотнее подпишутся на группу, чем оставят свой email, запостить новую статью в группу проще, чем сделать рассылку, группа в соц.сети – это бесплатно, а хороший и бесплатный сервис email-рассылки ещё поискать нужно.

Почему всплывающие окна с предложением подписаться на блог — зло?

Долгое время я экспериментировала с включением/отключением всплывающего окошка в правом нижнем углу блога. Определённо, количество подписчиков увеличивается, но многие люди подписывались лишь бы убралось окно. Такие «подписчики» отписывались после первой же рассылки или оставляли заведомо неправильный адрес. Ещё один минус — не у всех подписчиков включены coockie, и получалось так, что подписавшимся читателям опять показывалось окно с подпиской.

Я уважаю своих читателей и не хочу их мучить. Пусть лучше будет меньше подписок, но все останутся довольны 🙂

Что делать, если у сайта не растёт посещалка?

Думаю, многие сталкивались с такой проблемой. Либо посещалка очень медленно и туго растёт, либо стоит на месте. Я потратила кучу времени на решение этой проблемы, но в итоге обратилась к специалистам: заказала отчёт у seopult. Отчёт содержал больше 70-ти рекомендаций. Поразило меня не количество, а то, что часть рекомендаций была настолько очевидна, что как я не додумалась до этого?

После внедрения рекомендаций и исправления ошибок посещалка стала расти. Если интересно, как и что, я расскажу в отдельном посте.

Для тех, кто хочет сделать всё своими силами, есть хороший доклад Сергея Кокшарова «Сео-аудит сайта своими силами«.

Про SEO переоптимизацию или не делай так, как все

До недавнего времени у меня на блоге стоял скрипт, который обычный текст превращал в ссылки (через urlspan). С виду такой текст как две капли воды похож на ссылку и работает на 90% как ссылка, только поисковики как бы видят текст, а не ссылку.

Зачем? Чтобы можно было безбоязненно ссылаться на внешние сайты. А то в последнее время за большое количество внешних ссылок можно и пессимизацию от Яндекса заработать.

Такая практика популярна среди веб-мастеров рунета. Если присмотреться, можно найти такие псевдо-ссылки на многих блогах.

Но недавно мне написал один из читателей блога.

Тревожный звоночек, не правда ли? Я начала выяснять, как так получилось, и вот что всплыло:

• Популярный скрипт работает не во всех браузерах (у читателя был Google Chrome последней версии на Mac OS)
• Google уже умеет индексировать javascript и видит эти псевдо-ссылки
• Google и Яндекс не любят такие выкрутасы!

Вот, вроде, и всё. Если у вас есть вопросы или дополнения, с радостью подискутирую в комментариях 🙂

Привет!
Меня зовут Татьяна, и я рада видеть вас на своём сайте.
Больше 12 лет я путешествую и создаю путеводители по разным странам. Всю информацию я проверяю на своём личном опыте и регулярно обновляю гайды, поддерживая их в актуальном состоянии.

Понравилась статья? Поделитесь ей!

Сайты, которые помогают мне:

• Найти дешёвые авиабилеты — Aviasales и Trip.com.
• Забронировать отель без предоплаты и с бесплатной отменой — Booking.
• Взять авто в аренду в любом аэропорту или городе — Rentalcars.
• Найти билеты на автобусы, паромы и поезда по Азии — 12go.asia.
• Забронировать такси из/в аэропорта — Kiwitaxi.
• Купить входные билеты и экскурсии со скидками — Klook.
• Выбрать надежную турстраховку — Трипиншуранс и Cherehapa.
• Найти тур по лучшей цене — Travelata и Level.Travel.